Raphaël van Amerongen en Henri Christiaans

vormgeving Lonne Wennekendonk

200 pagina's
gebonden
175x245
Nederlandstalig/ Engelstalig
Euro 22.50
ISBN 9059730070
episode publishers, Rotterdam

Retail & Interior Design gaat over branding, design, ervaring en emotie, theatraliteit, continuïteit en duurzaamheid.
De bijdragen in deze publicatie geven een beeld van de diversiteit van het vakgebied retail design, het werkveld van de retailontwerper en de MA-opleiding Retail & Interior Design aan het Piet Zwart Instituut, Rotterdam.
De auteurs, die als docent verbonden zijn aan het Piet Zwart Instituut, hebben een aanzienlijke
bijdrage geleverd aan de ontwikkeling van het vakgebied retail design. In deze publicatie zijn bijdragen opgenomen van Lieven De Cauter, Mark Dubois, Mark van der Geest, Rodney Fitch, Patrick Kruithof, Hans van der Loo, Luc Pauwels en Michel van Tongeren

Retail design is omvangrijker dan het inrichten of decoreren van een ruimte alleen. Het ontwerpproces van een retaildesigner begint bij de analyse van
de merkidentiteit en eindigt pas bij het stadium van oplevering. In de inleiding tot het boek geven de samenstellers Raphaël van Amerongen en Henri
Christiaans een beeld van de ontwikkelingen binnen het vakgebied retail design: "Het beroep van interieurarchitect/retailontwerper heeft sinds de
jaren tachtig van de vorige eeuw een belangrijke ontwikkeling gekend, zodat deze inmiddels uitgegroeid is tot een volwaardige discipline. Genoemde ontwikkeling ging gepaard met belangrijke veranderingen in de economie. Was
deze voorheen gericht op productie, gedomineerd door technologie en ruime beschikbaarheid, nu wordt de gebruiker zelf in het middelpunt geplaatst. De consument wordt niet langer meer gezien als een koper van producten, maar als iemand met verlangens, gevoelens en een eigen persoonlijkheid. Dit nieuwe perspectief vraagt niet alleen om een generiek aanbod van producten, maar in een nog steeds toenemende mate, om een specifieke, dynamische positionering van het 'merk' waar een consument zich mee wil en kan identificeren. En niet alleen productie is dan van belang, maar evenzeer de identiteit van de onderneming c.q. de producent als ook het 'design' dat middels de symboliek, de emotionele en instrumentele waarden positief verbeeldt en tastbaar maakt."